Gehavende reclamezuilen naar Helmond als signaal tegen normvervaging in verkeer

Een kromgebogen frame, versplinterd glas en een confronterende boodschap. Het is een vreemd beeld van gehavende reclamezuilen aan de Heeklaan en Zuidende in Helmond. Ze zijn geplaatst om een campagne tegen asociaal rijgedrag extra kracht bij te zetten.

Noord-Brabant telt de afgelopen jaren de meeste verkeersdoden van Nederland. In 2025 vielen in Helmond 5 verkeersdoden. Ook waren er meer verkeersongevallen in onze gemeente. Het aantal was het hoogst sinds 2014. Meer dan 90 procent van de ongelukken komt door het gedrag van bestuurders. Een belangrijk probleem is normvervaging in het verkeer. Vooral jongeren van 18 tot 24 jaar rijden vaak te hard, bumperkleven en gedragen zich soms agressief. Ze zien dit gedrag steeds meer als ‘normaal’.

Gehavende reclamezuilen
Daarom startte de provincie Noord-Brabant samen met de steden Tilburg, Eindhoven en Helmond een confronterende campagne: Van doodgewoon naar gewoon dood. Deze campagne geeft een beangstigende draai aan wat jongeren “normaal” vinden en laat zien hoe heftig de gevolgen kunnen zijn. De boodschap komt voort uit gefundeerd gedragsonderzoek onder jongeren en de betrokkenheid van experts van onder andere de politie.

Wethouder Martijn de Kort: “We vinden het belangrijk dat iedereen zich veilig voelt in het verkeer, maar zien vooral onder jongeren een toename van asociaal rijgedrag. Deze doelgroep is moeilijk te bereiken. Met deze confronterende boodschap hopen we dat ze zich bewust worden van de ellende die asociaal rijgedrag kan veroorzaken.”
De campagne speelt zich grotendeels online af. Bekende Brabander Joël Borelli heeft zich verbonden aan de campagne en gaat zich hardmaken voor een verandering van de verkeersnorm onder jongeren.

Afbeelding van Gemeente Helmond