Stichting Land van de Peel per januari 2026 zelfstandig

De gezamenlijke promotie van de Peel krijgt een stevige basis met de oprichting van Stichting Land van de Peel. De organisatie, die in 2021 werd opgericht door de zes Brabantse Peelgemeenten (Asten, Deurne, Gemert-Bakel, Helmond, Laarbeek en Someren), gaat vanaf januari 2026 zelfstandig verder als stichting. Jolijn Brouwers is benoemd tot directeur-bestuurder van de nieuwe organisatie.

Bevestiging van nut en toekomstbestendigheid
Wat begon als een samenwerking tussen gemeenten is in korte tijd uitgegroeid tot een onmisbare regionale speler in toeristische en recreatieve marketing. Het team groeide van twee naar vier marketeers en de Peel wordt steeds beter herkend als samenhangende regio met een eigen identiteit. Wethouder Leon van de Moosdijk (Asten) benadrukt: “In vijf jaar tijd heeft Land van de Peel gezorgd dat bezoekers ons weten te vinden. Dat is een grote prestatie voor alle vrijwilligers en onze marketeers.”
De stap naar een stichting laat zien dat Land van de Peel breed wordt gesteund en duidelijk van waarde is voor de regio. Door samen te investeren in de Peelregio versterken de gemeenten niet alleen het toerisme, maar ook de brede aantrekkelijkheid en leefbaarheid van de Peel. Door zelfstandig verder te gaan krijgt de organisatie een duidelijkere aansturing en krijgt Land van de Peel ruimte om verder te groeien.
Met de oprichting van de stichting is ook een Raad van Toezicht aangesteld, bestaande uit Gerard Claassen (voorzitter), Helma Verbakel-Leenders en Edwin Blok-van Enck.

Hoogtepunten
Land van de Peel ontwikkelde de afgelopen jaren een sterk regiomerk, succesvolle campagnes en producten, goed presterende online kanalen en intensieve samenwerkingen met lokale toerismebureaus, ondernemers en culturele instellingen. In de afgelopen vijf jaar won Land van de Peel diverse prijzen, waaronder in 2025 ‘De best bekeken website’ in de categorie kleine gebieden in Nederland en België (Insiders).
Ook verzorgt de organisatie inmiddels, vanuit een afzonderlijke opdracht, de marketing en communicatie voor Nationaal Park De Groote Peel. Daarnaast is er het streeklabel Product uit het Land van de Peel, opgericht in samenwerking met Innovatiehuis de Peel, waarbij inmiddels meer dan 30 producenten zijn aangesloten. Zoals wethouder Marita van Lierop (Helmond) het verwoordt: “Land van de Peel is een unieke samenwerking tussen de verschillende partners in de regio. Daar is elke deelnemende gemeente terecht trots op.”

Met enthousiasme vooruit
Stichting Land van de Peel blijft intensief samenwerken met de zes lokale toerismebureaus, Brabant Partners en andere regionale en provinciale partners aan een herkenbare, aantrekkelijke en toekomstbestendige Peelregio. Directeur-bestuurder Jolijn Brouwers licht toe: “Met de stichting bouwen we voort op wat er al staat en creëren we ruimte om verder te groeien. Samen met onze partners blijven we de Peel krachtig op de kaart zetten.”